市場生命周期的對應(yīng)策略 　　不同市場生命周期階段有各自適用的行銷（marketing）策略。競爭幾乎不存在的興起階段，公司可以有3種選擇： 　　設(shè)計出一能夠吸引市場中小部分族群消費者的產(chǎn)品，這樣子可以讓小公司避免與大型競爭者發(fā)生抵觸。 同時推出兩種或多種產(chǎn)品以抓住市場中的多個消費族群，當(dāng)消費者偏好存在著相當(dāng)差異性時，這會是一種適當(dāng)?shù)淖龇ā?利用設(shè)計一個具有最大可能吸引力的產(chǎn)品來打入市場，對于擁有實質(zhì)資源和配銷能力的大型公司來說，這樣的作法效率會更好。 　　欲進(jìn)入一個位于成長階段市場的公司有三種可能的策略： 　　利用利基行銷（niche marketing）策略專門經(jīng)營一個小的消費者族群。 和市場的先驅(qū)者直接競爭。 嘗試同時經(jīng)營市場中的多個小型消費者族群。 　　當(dāng)市場進(jìn)入成熟階段，競爭性策略的焦點應(yīng)該放在尋找創(chuàng)意新產(chǎn)品或降低價格以爭取市場占有率（market share）。在衰退階段，競爭者必須決定是否要進(jìn)入另外一個市場，或是趁其它公司另辟戰(zhàn)場時大舉擴(kuò)張市場占有率。