市場定位并不是你對一件產品本身做些什么，而是你在潛在消費者的心目中做些什么。市場定位的實質是使本企業與其他企業嚴格區分開來，使顧客明顯感覺和認識到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。
對某一類新上市產品（項目）來講，在進行了市場細分研究基礎上，進一步需要的工作就是市場定位。市場定位十分重要，正確的市場定位會使該產品順利地進入市場，并建立起自己的品牌；相反，如果定位出現了偏差，會使市場營銷受到嚴重阻礙，甚至導致產品入市失敗。
一線市場調研機構在多年的市場研究中，通過不斷的總結和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關于“產品定位研究模型”英文縮寫PPM（Product positioning model），該模型經常被運用于新產品的營銷策劃中
