現代企業如果想把握市場了解我們的目標顧客，首先需要的就是調查公司的深入調研，現代企業的管理者如果無法靈活運用市場調研這個工具，那么一定是個不合格的管理者。無論是企業管理還是生活中，大家都極為認可的一個觀念就是不了解沒有發言權，企業的每一次營銷活動，都需要評價和評估，并為接下來的營銷提供前車之鑒。
以客觀公正的態度做市場調查，是進入市場的前提條件，如果沒有事前調查就急忙進攻市場，可能產品在市場中很難推廣，或是成為企業的雞肋乃至負擔，市場調研一定要走科學的方法與步驟，數據要有計劃地進行系統收集。我們國家的經濟增長大家有目共睹，但是內部消費卻十分疲軟，國人至少在國內消費十分不積極，這也同時意味著，消費水平還有很多沒有挖掘出來，這也給企業提了個醒，一定要不斷地創新推陳出現，有新型的產品消費者才會買賬，消費者才會注意到這家企業的產品，但是盲目創新也可能讓企業損失慘重，所以調查公司需要在研發推廣
