一份優秀的調查問卷設計，就如同一個精良制作的工藝品，是在一系列嚴格工序與經驗豐富的制作者手中產生的，因為合適，所以才合人心意。許多制作者關心的是，如何設計問卷調查以吸引更多地目標群體作答，以及達到問題妥善解決的終極目標。
但是，問卷調查中往往存在不少問題：問卷的內容帶有明顯傾向性，引導被訪者靠向設計者所期待的答案；選項重疊、不全面，被訪者難以作答；不能反映實際的目標人群，問卷無效；問題順序無邏輯，限于描述而無措施參考價值。問卷調查設計，并非是幾道問題的堆砌那么簡單，需要對被訪者、調查目的、調查內容等多方面進行深入了解、綜合考慮，保持明確的態度進行明確的問卷設計。直觀的問卷名，使被訪者明確自身填寫的適用性；抽取有實際參考價值的目標群體，保護被訪者的隱私；由淺至深地進行問題設置，避免含糊其辭的問題，避免高深的用語，采用合適的問題數量與選項設置；等等。
