設計調查問卷在普通人眼中或許是隨便設計幾個選擇題、問答題就可以搞定了。但在專業人士的眼中，設計調查問卷是要遵循一定原則的。
在設計調查問卷中的合理性原則，是指您設計的問卷必須緊密與調查主題相關。其實質就是在設計問卷的一開始就要找出與調查主題相關的要素。以“調查某服飾品牌的消費者感受”為例，在設計問卷時，要從問題出發，特別是要結合相關的專業知識，這樣它的調查把握的幾個要素就可以找出來：購買者、購買欲、購買力和產品本身。從購買者的角度就可以以他們的基本情況、對產品的使用習慣等進行展開；從購買欲和購買力的角度就可以以消費者的收入水平、職業、受教育程度以及產品的消費特點比如價格、效果、心理滿足等；從產品本身的角度來看，可以對產品的包裝、促銷、廣告、與其他品牌的橫向比較等來展開。
問卷設計的合理性是保證你設計的調查問卷具有調查的價值意義，這對后期的分析報告是非常有作用的。試想如果您設計的問題都是無意義的，那么最后的分析難度也就可想而知了。
