有人說：會賺錢的人首先使學(xué)會了如何花錢�？梢哉f，產(chǎn)品上市的每項(xiàng)策略的制定，都牽涉到把錢花到哪里的問題，因此產(chǎn)品上市策略的研究，就是研究如何花錢的問題。

進(jìn)行產(chǎn)品上市的企劃程序是，在市場分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行SWTO的分析，然后根據(jù)市場狀況，企業(yè)資源狀況以及企業(yè)的總體銷售目標(biāo)，制定相應(yīng)的產(chǎn)品定位策略，品牌策略，市場推廣策略（包括廣告表現(xiàn)策略，媒體運(yùn)用策略，促銷活動策略，公關(guān)活動策略）、渠道策略以及具體的執(zhí)行計劃。

進(jìn)行市場調(diào)查狀況分析，是為了了解整個市場規(guī)模的大小以及競爭的態(tài)勢，它包括以下內(nèi)容：

該類產(chǎn)品的市場規(guī)模和發(fā)展趨勢分析；

各主要競品的銷售量與銷售額的分析；

各主要競品市場占有率分析；

消費(fèi)者年齡，性別，職業(yè)，學(xué)歷，收入，家庭結(jié)構(gòu)等分析；

各主要競品的產(chǎn)品分析；

各主要競品產(chǎn)品定位于市場區(qū)隔分析；

主要競爭品牌廣告投入與廣告表現(xiàn)的分析；

主要競爭品牌促銷活動的分析；

主要競爭品牌公關(guān)活動的分析；

主要競爭品牌定價策略的分析；

主要競爭品牌銷售渠道的比較分析。

要對以上各個方面進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，一方面必須有計劃的收集行業(yè)資料，主要競爭產(chǎn)品，廣告宣傳資料，密切關(guān)注競品的促銷活動，公關(guān)活動以及產(chǎn)品在價格，渠道上的變化，另一方面更需要了解，主要競品在消費(fèi)者心目中的位置，以及各項(xiàng)營銷活動隊消費(fèi)者造成的影響，在這個時候，就有必要對該類產(chǎn)品的市場狀況，進(jìn)行綜合的消費(fèi)者研究。