什么是概念測試？

概念測試是將企業初步形成的有關產品形象或宣傳廣告的概念（或理念），在目標消費者中進行調研，測試這些概念（或理念）被接受的程度和預期可能達到的效果。這些概念可以用文字、符號或實體形式來展示，一般需要對概念有比較具體和形象的闡述，以增加概念測試的可靠性。

概念測試的目的

由于消費者品味、生產技術和市場競爭環境不斷變化，企業必須持續地開發新產品和服務。但是，開發新產品或服務的成本很高，如何提高市場命中率是諸多企業頗感頭疼的問題。一線市場調研機構的研究人員認為，解決這個問題的方法是--認真策劃新產品的開發計劃，并且建立系統的新產品開發程序。科學的新產品開發程序必須包括市場調研環節，并借助科學的市場調研予以支持。

一線市場調研機構的概念測試可以幫助你解決以下問題：

·從一系列備選方案中選出最優的方案；

·對產品的市場前景形成一個基本的認識；

·找出對這一概念最感興趣的消費群體；

·調整、修正以令優秀的方案更好；

·指出更加深入的開發工作應采取什么方向。

概念測試通常采用何種調研方法？

通常采用定性研究--小組座談會的方式進行概念測試。這種方法方便、快捷，討論問題比較深入，能取得比較理想的效果。尤其是對于比較復雜、不易被理解的產品或概念而言。

對于以下比較直觀的產品或容易被理解的概念，也可以采取定量研究--定點訪問的方式進行。其好處是調研結果可以量化，直接明了。

概念測試中的結合分析方法

消費者對不同產品概念的偏好可用結合分析（Conjoin Analyst）方法進行分析。一線市場調研機構借助SPSS高級統計分析軟件，運用結合分析方法可以區分出消費者對一個物體的各種屬性的效用價值。