對于機會這個詞，我們過去聽得比較多的是機會主義，投機取巧之類，而在商業(yè)化程度越來越高的今天，我們更多的會聯(lián)系到機會難得，良機莫失等。顯然，無論是對于剛剛起步的企業(yè)還是對于需要進一步拓展業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，能否識別和把握市場良機都是至關(guān)重要的。

可是波濤洶涌的商品海洋卻讓很多企業(yè)望洋興嘆，還有沒有機會呀？機會在哪里？也有企業(yè)因為面對著太多的機會而困惑或迷茫，哪些是真正的機會？哪些機會是應(yīng)該去把握的？

市場調(diào)查的機會是什么？是有時間性的有利情況，它有偶然性，也可以認為創(chuàng)造。正因為它又時間性，所以要盡早發(fā)現(xiàn)并抓住它，如果錯過了這個時間它就消失了。俗話說，機不可失，失不再來，機會屬于有充分準備的人。市場調(diào)查機會的研究，就是幫助企業(yè)有效挖掘和識別真正有助于企業(yè)發(fā)展的市場良機，使企業(yè)在機會面前有充分準備。

那些好的市場機會總是深藏不漏的，人人能夠看到的機會經(jīng)常蘊含著巨大的危機，如看到一個行業(yè)快速增長或利潤很高，就會吸引很多的企業(yè)快速進入，造成這個行業(yè)生產(chǎn)過度，價格猛跌，還有什么利潤可言呢！而沒有一定市場規(guī)模或企業(yè)沒有能力把握的機會往往伴隨著陷阱，企業(yè)投入了大量的資金進入后就成了騎虎難下的局面。所以企業(yè)在尋找市場機會的過程中要保持清醒的頭腦。